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读懂当下中国消费的8大关键词

发布日期:2018-12-31
导读:回顾过去的一年,让我们通过8个关键词 来理解当下中国的消费。 1 知识零售 近年来,在知识付费的风口上,知识的产品属性被更深层次的挖掘和展现。知识的制作者充分运用自己的知识,从中获得收益;知识的消费者购买使用并且有所得。在知识服务的下半场,知识新零售是最重要的破局机会。专业人士把这三个知识新零售的表达称之为:直播杠杆、场景驱动、流量融合。

回顾过去的一年,让我们通过8个关键词 来理解当下中国的消费。微信图片_20181231092152.jpg

1

知识零售

近年来,在知识付费的风口上,知识的产品属性被更深层次的挖掘和展现。知识的制作者充分运用自己的知识,从中获得收益;知识的消费者购买使用并且有所得。在知识服务的下半场,知识新零售是最重要的破局机会。专业人士把这三个知识新零售的表达称之为:直播杠杆、场景驱动、流量融合。

2

消费升级

“以前,大家追求怎么能买得到,现在大家追求怎么买的更好、更有品质。”这一概念较为符合当下年轻人的消费心理。

对于消费升级,当前市场有这样一个非常常见的认知误区,即将消费升级简单的等同于价格上涨,认为只有消费者购买的产品越来越贵,品牌越来越大牌时,才属于消费升级。

年轻一代更注重情感价值要素,他们对便利度、质量和多样性有更高的标准,对价格的敏感度相对较低。消费需求更加个性化、 品 质 化 、差 异 化 、精 细 化 ,对 生 活 品 质 的 要 求 更高 , 更强调重视服务的良好体验性。

3

下沉市场

下沉市场,简单来说就是包括三四线城市到农村乡镇在内的用户群体,也即被媒体称之为“非主流”市场。

所有的增量市场都有生命周期,往往是红利越大,红利周期就越短,这是由中国典型的市场竞争环境所致。下沉市场的风口多到开始细分,从电商领域延伸到视频领域,未来还将在更多的领域引来爆发。

4

网红带货

网红电商和消费者的互动是持续的互动,彼此通过不断的试探和磨合,了解彼此,形成认同。网红电商非常充分地利用当下互联网所带来的平台优势,通过复杂和多样的互动,不断地输出人格化的传播内容。

5

消费分层

消费分层是社会分层在消费领域的延伸与体现。在当代城市社会中,炫耀性消费、时尚性消费、娱乐休闲消费等三种消费类型已成为城市居民主要的消费类型。

6

单身经济

现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。他们是自我享乐的代表,热衷消费,淡看储蓄,并且自我意识极强。比起传统观念中长相、经济双重困难,生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”,思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。

7

平台赋能

智慧零售,是平台赋能的典型代表,因为电商已经不再是一个销货买货的概念,更是智慧零售时代下整个零售产业的重构、转型、升级,以及整个以零售为维度的经济。

8

线上线下

传统的 O2O 核心是在线支付,是将 O2O 经过改良,把在线支付变成线下体验后再付款,消除消费者对网购诸多方面不信任的心理。消费者可以在网上的众多商家提供的商品里面挑选最合适的商品,亲自体验购物过程,不仅放心有保障,而且也是一种快乐的享受过程。

未来再也没有线上线下之分,只有品牌和体验之分。以人为中心,便捷的购物方式,舒适的购物体验,是零售商永恒的追求。

这些关键词可能很快就会被新的词汇替代,也有可能在很长一段时间将长期存在,经销商只有时刻抓住时代的变化,才会在变中生存,在变中取胜。不管怎样,我们逃离不了在这样嘈杂的消费环境下生活,成长。



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